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大学生有约86%每月的生活费有集中在1000~1500和1500~2000这两个区间,还有约8.7%的大学生的生活费在1000及以下,另外还有5%的生活费2000以上。虽然这四个生活费区间差别较大,但一般情况下,超过80%的学生表示自己的生活费是能够满足自己在学校生活需要,甚至其中有约50%的大学生表示自己每月的生活费有结余,尤其是在现在的社会状况的影响下,大学生的消费途径减少,不少大学生表示封校能给自己节省一部分花销。另外还有约6%的大学生表示自己的不够用,10%的学生表示自己每个月所用的生活费是不确定的数额,这类大学生大多对自己消费没有规划意识。大学生的生活费的多与少与家庭经济状况存在一定的关联,虽然有少部分的学生的生活费是来源于个人或家庭与个人结合,但大部分的大学生的生活费是全部来源于家庭。大部分的大学生都有独立的意识,但由于学业以及其它客观因素限制大学生这种独立意识的发展,特别是近几年受疫情影响,加大了大学生想要“自给自足“的困难,让大部分的大学生只能全部依靠于家庭。
前面的数据显示有少部分的大学生的生活费相较于其他大学生较低,还有少部分大学生觉得自己的生活费不够用,也许我们会认为这两者之间存在着必然的联系,但数据显示觉得自己生活费不够用的大学生的生活费在四个生活费区间都有分布。
为了探究大学生不同区间的生活费和结余情况与大学生消费观之间的联系,我们对大学生的消费结构进行了分析。一般情况下,大学生日常的消费主要集中在饮食,生活必需品、服装、学习,个人兴趣爱好这几个方面,涵盖了生存资料消费,发展资料消费和享受资料消费,其中以主要生存资料消费和发展资料消费为主,物质决定意识,大部分的大学生都是根据自己的生活费情况和自身的发展状况合理的分配自己的生活费,以恩格尔系数计算,大部分学生的消费处于温饱水平,相对符合大学生的消费能力,消费结构相对合理。意识对物质具有反作用,主导这些消费行为的意识中有约86%的同学的消费心理是求实心理,这说明在崇尚勤俭节约的良好社会风气的熏陶下,大学生在消费的同时,更注重商品的实用性。还有35.51%的同学存在着从众心理,从侧面反映出一些同学缺少自己的主观能动性和独立思考,存在盲目从众的现象。从消费的品类来看,女生除了日常饮食等必要开支外的偏好消费主要集中在服装,配饰,化妆品等商品上,表现出来的特征是单品单价不高但囤积数量巨大,远超日常所需的数量。男生的偏好消费行为主要集中在游戏,运动装备,电子产品上,和女性大学生群体的消费偏好不同,男性购买的产品单价比较昂贵,但不容易产生囤积行为。还有一项消费活动会影响大学男生的总支出即社交费用,特别是恋爱关系的产生的聚餐,礼物等消费会大大增加大学男生的开支。而在疫情影响下,大学生的活动受到约束,无法出校消费,其在服装、线下娱乐项目和个人兴趣爱好上的消费比例显著下降,于是大部分大学生把消费欲望寄托于网络消费。网络消费具体包括网络信息,音乐,游戏,购物等,其文化特征具有随机性,从众性,超前性等,既有积极部分,也对大学生的消费观有负面的影响。
大学生群体思想更为开放,环境的适应能力更强,加上网络消费本身就具有便捷性等因素,使得大学生更乐于网络消费。以线上购物为例,线上购物在大学生的消费方式的比例中占有约60%的比例,线上购物存在很多诱导大学生消费的因素,在广告,直播,折扣,购物软件推送等因素中,折扣因素的占比最大,说明大学生在消费时着重考虑商品的价格,没有盲目选择与自身物质条件不一致的商品。着一方面,这反映了大学生消费时的节俭心理;但另一方面,有的学生可能存在没有将折扣考虑在需要控制在一个合理的范围内,因为折扣而盲目消费,不考虑自己的实际需求,购买一些原本不需要的商品,从而导致过度消费和资源浪费。除折扣外,购物APP推荐、广告和直播也是诱导大学生消费的重要因素,这些个性化推荐给大学生消费带来便捷,刺激大学生进行消费。而大学生在网上购物时,可以借助相关推荐选择优质商品,但也存在各种眼花缭乱的商品吸引眼球的同时,引起大学生过度消费,冲动消费和超前消费,这也是近年来大学生群体中遭遇校园贷和电信诈骗比例增加的一个重要原因。
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