（正文前碎碎念） 调研半路才发现的广告案例，被万宝路家的广告风格狠狠种草了，虽然收集了很多的资料但是论文里都不大用得上，本着来都来了的精神打算做一个科普+分享的帖子吧。大概聊一聊万宝路香烟的品牌故事，和他们的平面广告设计的部分，也就是些找资料的时候看到的有的没的，也不会像写论文那样整个大纲什么的（笑）。有兴趣可以当厕所读物看看，没兴趣直接看俊男牛仔就好了。
观前提醒：吸烟有害健康，本帖仅宣传该品牌广告平面设计相关美学内容，不提倡吸烟；禁烟禁酒，幸福你我。
不知道有多少人知道万宝路这个牌子，反正我本人不知道，这辈子接触烟的时候就是给老爸捎烟的时候摸摸，回家就扔桌上嫌弃。吸烟这个动作不管在影视还是各种方面都很常见，我也觉得挺性感的（你看看头像再说话），嘛，吸烟这个动作背后的什么形象啊代表啊就不深究了，反正对我来说Sexy↑ Sexy↑。当然现实中当着我面抽熏到我了我会直接翻白眼哈，达咩。
吸烟+牛仔，似乎是个很常见的组合，这两个加在一起就想到了我在RDR2里疯狂抽烟补死神之眼的日子。而且对于美国人来说，特别是那种上世纪味儿最正的白男，牛仔在他们心中的精神价值和高度简直是不亚于日本浪人、圆桌骑士那种，高度美化神话的形象。提到这里，啊是的。要给大家泼冷水的是，你们电影里和游戏里看牛仔们整天午时已到、快意恩仇的场景都是假的，游戏里的你再强大也是假的。历史上的牛仔远没有这么风光。
其实牛仔就是受牧场主们的雇佣，替老板们牧羊牡牛的打工仔而已，Cowboy一词直译过来就是牧牛童嘛。美国西部黄金时期期间，正值淘金热+造铁路，大量人口涌入美国城镇，大量的人口带来了牛肉的需求大幅提升，而那么多的牛羊都在西部的牧场上，距离城镇遥远。于是，牛仔们还要带着大批牛羊，从荒野赶到市场或者铁路，再拉去加工售卖。
所以啊，牛仔们的生活就是与自然和荒野作伴，在一趟生意结束之后，他们就会聚集在小镇的酒馆喝酒打牌吹水，所以那些西部传奇故事大概就是某个牛仔喝多之后瞎掰的故事罢了（误）。
Cowboy on horseback while holding rifle
咳，还是不破坏牛仔在大家心目中好莱坞电影里的英雄形象了×
总之呢，大家只要知道，对于美国人来说，牛仔不只是一种职业，更是一种精神象征就好了，这种象征类比一下大概就是三国那种吧，大家自己想象代一下就好。 
说回正题，我们今天的主角——万宝路，他一开始的形象可不是现在这种硬汉风，他们家的广告语更不是现在被人们熟知的：Man always remember lovely because ofromantically（男人会因为浪漫记住爱情）。
万宝路一开始的营销策略其实是面向女性的一款香烟，打出的口号是：“Mild as May”（比起其他香烟更柔和），同时在包装上也用粉色和白色为主调。在字体的使用上偏好圆润，带衬线的字体，同时在衬线转角部分使用了更多的弧度，来符合品牌柔和的特点。
怎么有一种翻出我家大哥小时候穿裙子的黑料的感觉？
虽然当时女性吸烟市场没男性那么卷，但是不好卖啊，不管是文化还是经济上，男性才在吸烟市场占据主导地位，所以为了抓住这块香饽饽，同时又不能被发现自己以前是穿洛丽塔的，万宝路的宣传部门做出了一个违背祖宗的决定大胆又成功的形象转型。
万宝路在1950年前后推出了Marlboro man这一牛仔形象作为品牌的“代言人”。（顺带一提最经典的Marlboro man扮演者70多岁的时候死于肺癌，他妻子去告了万宝路还胜诉了拿了好多钱）
这个时期吧正值两次大战中间，反正仗也打完了路也修好了，老婆孩子热炕头，这种时候最爱幻想不是。这种西部，骏马，牛仔的组合，加上他们嘴里都叼着万宝路的香烟，这种雄性基因里的天性就被引爆了“我要当牛仔，爷爷奶奶可高兴了，给我买了最喜欢万宝路~”这个广告一出，牛仔+香烟就成了经典组合，特别是万宝路香烟，直接就和这种牛仔形象划上等号。卖爆！卖爆！
等等，按现在的观念来说不就是ip影响力+附加价值？资本真是好会赚哦。
叠个甲哈，上述的历史啊时间啊包括那些男人的想法都是我的主观臆想，没怎么找过资料查证，出错了别来找我）
而且当时也是广告观念更新的时期，“代言人”这个观念特别火，万宝路这波也属于是抓住了风口。
特别是这个广告上吧，牛仔们的背后就是美国西部大荒野，他们骑着马在原野上奔驰，这种心旷神怡的对自然的追求，什么披星盖被，荒野求生的情感，也抓到了城里打工人的痛点吧。麻了打工人怎么那个年代都一样
说是要分析他们的美学特征，其实也没啥好说的，就是图+字，字要够大，甚至除了万宝路的logo其他什么宣传语都可以没有。从设计层面来分析的话，就是放大了图片的作用，文字只为传达基本信息，大概就像放了一个帅哥的名字+推号，剩下的是帅哥3个G的青年大学习截图（？）
但是从我个人角度分析哈，就是那时候男人普遍太粗又不识几个字，抽得起好烟的绅士阶层又不是受众范围，剩下的糙男人，耐心就那么点，思维逻辑就是简单的看到牛仔，喜欢，这啥，香烟广告，万宝路，买爆！
都是我猜的哈，不过跟现在联系一下的话，面对男性的剃须刀啊，洗面奶什么的广告都特简单，大概意思就是这个便宜又好用；而针对女性的往往无微不至，巴不得每一篇都写成家人们绝绝子文案（？）本来我还在论文里call了一下性别刻板印象的，怎么现在我自己在反驳自己的观点？算了不管了，剩下没什么好说的了，对着冲就完事了（怎么听起来像对着内裤上的男模特？）。
还有些蛮帅的照片，大小超了传不上来蛮可惜的，本来想打包放附件免费下载，但是今天才被导师念了版权问题有点怕这些...有能力的自己找吧，我把店铺都贴出来了，也算给他们打广告了（？）还有一些网站也是专门收集这种复古杂志上的广告的，虽然复古迷狂喜，但是价格实在是美丽，更别提漂洋过海的天价邮费，还是就让他们在照片上美丽就好。
Fin.
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很有张力很有感觉的广告 上一次刷到这种宣传广告...是止痛药，一群肌肉汉子健身完表示要吃这一款止痛药来缓解乳酸（本可吓得目瞪口呆）
